“No podrá” dice, entre risas, un hombre a otro refiriéndose a una mujer que va a descargar una camioneta con sacos de cemento. Se trata de una animación en vídeo de una empresa que enfrentará un juicio próximamente por promover publicidad sexista. En el vídeo la animación de la mujer termina de descargar los sacos ante el asombro de los dos hombres y posteriormente se desnuda para ponerse un vestido de noche.
La Fiscalía de Valencia ha exigido a los tribunales que prohíban, por sexista, la campaña publicitaria de la empresa Cementos La Unión, en la que aparecen imágenes de mujeres con pechos grandes en bikini, cosificando la imagen de la mujer como objeto sexual.
***** Animación Cementos la Unión
El Instituto de la Mujer de Madrid demandó en octubre de año pasado a la empresa cementera ‘La Unión’, ubicada en la localidad valenciana de Riba-roja, por publicidad sexista. El Instituto consideró que se estaban exhibiendo atributos sexuales de la mujer sin ninguna relación con lo publicitado.
En su defensa, la empresa argumenta que las campañas publicitarias denunciadas son antiguas y que las ha utilizado para promover medidas de seguridad entre sus obreros, un contenido que no aparece en su publicidad. Cementos La Unión es conocida por la utilización de la mujer en desfiles de lencería en ferias del sector de la construcción.
En 2006, la Fiscal Delegada de Violencia de la Mujer de Valencia acusó a la empresa de fomentar el trato sexista a las modelos contratadas para la Feria Internacional de la Construcción. Un año después, la dirección de la Feria prohibió la asistencia de Cementos La Unión para evitar que siguiera ofreciendo espectáculos de fuerte contenido sexual, como luchas de barro entre mujeres o danzas eróticas.
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